土用の丑の日
7月12日は「ラジオ本放送の日」。今回は「ラジオ本放送の日」の意味や日付の由来を解説します。
また、「ラジオ本放送の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に放送業界の方や、ラジオ放送に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ラジオ本放送の日」の意味・由来とは？
7月12日は「ラジオ本放送の日」です。1925（大正14）年の7月12日、東京放送局（現：NHKラジオ第一放送）がはじめてラジオの本放送を開始したことから、記念日として制定されました。
日本ではじめてラジオが放送されたのは、1925年3月22日。当初は必要な設備が十分に揃っていない状況であったため、仮放送（試験放送）というかたちで実施されました。その後、本格的なラジオ放送として本放送をスタートしたのが、7月12日の出来事です。
「ラジオ本放送の日」に特化したイベント・キャンペーンは少ないものの、日本人にとって馴染み深いコンテンツであることから、ラジオにまつわる広報PRを多数考案できるでしょう。
「ラジオ本放送の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ラジオ本放送の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ラジオ本放送の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ラジオ本放送の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ラジオ本放送の日」を元に発信をする流れ
「ラジオ本放送の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ラジオ本放送の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ラジオ本放送の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ラジオ本放送の日」を広報PRに活かした事例
「ラジオ本放送の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ラジオ本放送の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ラジオ本放送の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．ラジオ番組を通じて人事・組織づくりの情報を発信
株式会社オトバンクは、ラジオNIKKEIと共同で制作するラジオ番組「人事リーダーの羅針盤」の7月放送内容について、プレスリリースで発表しました。日本たばこ産業株式会社（JT）の担当者をゲストに迎え、次世代リーダー育成の取り組みなどを4週にわたって紹介します。
「ラジオ本放送の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、ラジオ番組を活用して専門性の高い情報を継続的に発信するとともに、radikoやポッドキャストなど複数の音声プラットフォームで届けることで、幅広い接点を創出しています。音声コンテンツを活用し、自社の専門性やブランド価値を発信する広報PR施策として参考になる事例です。
参考：ラジオNIKKEI・オトバンク・日本の人事部が送るラジオ番組「人事リーダーの羅針盤」 7月ゲストは日本たばこ産業株式会社 新島優一氏、佐々木美穂氏
事例2．企業の創立記念と日本のラジオ放送100周年にちなんだ特別企画
マイクやイヤホンなどの音響機器を取り扱うシュア・ジャパン株式会社は、創業100周年を迎える2025年に記念企画を展開。加えて、日本初のラジオ放送から100年の節目であることもあわせ、音楽にフォーカスした特別プログラムを実施することをプレスリリースで発表しました。
「ラジオ本放送の日」の事例ではありませんが、自社の創立記念と親和性の高いコンテンツを掛け合わせて独自の特別企画としたのが特徴的です。プレスリリースで情報を発信することで、企業としての取り組みを広く知ってもらうきっかけになった広報PR施策といえるでしょう。
参考：創業１００周年を迎えるSHUREが、日本初のラジオ放送１００周年を祝う大特番をTBSラジオと共にお届け
事例3．ラジオ電波をキャッチして謎を解く期間限定イベント
KDDI株式会社は、企業ミュージアム「KDDI MUSEUM」で開催するイベント「沈黙のラジオを救え！ラジオ探偵団出動！」のプレスリリースを発表しました。館内のラジオ電波をキャッチしながら謎を解く、体験型アクティビティです。
「ラジオ本放送の日」に特化した事例ではないものの、ラジオ放送は始まって100年を迎える節目であることや、通信やラジオについて学ぶ意義を伝えたプレスリリース内容が特徴的。子ども向けのコンテンツであることから、夏休みに適した体験プログラムとしてファミリー層を中心にアプローチしています。
参考：KDDIミュージアム、謎解きプログラム「沈黙のラジオを救え！ラジオ探偵団出動！」を8月2日から開始
「ラジオ本放送の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
7月12日の「ラジオ本放送の日」は、代表的なラジオ放送局だけでなく、音声配信サービスなどにも注目が集まりやすい日です。放送業界の方や、音声配信を企画・提供している方にとっては特に、「ラジオ本放送の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ラジオ本放送の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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