児童労働反対世界デー
5月28日は「骨盤の日」。今回は「骨盤の日」の意味や由来を解説します。
また、「骨盤の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にボディケアに関する商品・サービスを提供する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「骨盤の日」の意味・由来とは？
5月28日は「骨盤の日」です。2017年のこの日、整体×骨盤サロン「カラダファクトリー」などを運営する株式会社ファクトリージャパングループが制定しました。、日付は「骨（52）盤（8）」と読む語呂合わせから。
骨盤ケアの大切さを社会に周知し、健康促進と予防への意識改革を啓蒙することを目的としています。
骨盤ケアにちなんだ新商品やサービスのプレスリリースを配信したり、骨盤ケアに関するキャンペーンを実施したりといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「骨盤の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「骨盤の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「骨盤の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「骨盤の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「骨盤の日」を元に発信をする流れ
「骨盤の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「骨盤の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「骨盤の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「骨盤の日」を広報PRに活かした事例
「骨盤の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「骨盤の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に合わせたプレスリリースではないものもありますが、今後「骨盤の日」を活かした広報PR活動を実施するうえでのヒントを得られるはずです。
事例1．「骨盤の日」に合わせ、お試し施術体験イベントを実施
株式会社ファクトリージャパングループは、5月28日の「骨盤の日」に合わせ、整体×骨盤サロン「カ・ラ・ダ ファクトリー」でお試し施術体験イベントを実施しました。無料の施術体験を通じて、骨盤ケアの大切さや健康促進への意識向上を呼びかけています。
プレスリリースでは、「骨盤の日」の由来やイベント概要に加え、独自の整体理論「A.P.バランス」も紹介。記念日に合わせて、体験機会の提供とサービス理解を組み合わせている点が参考になる事例です。
参考：整体×骨盤「カ·ラ·ダ ファクトリー」5月28日は骨盤（こ・つ・ばん）の日！カラダファクトリー グランエミオ所沢店でお試し施術体験イベントを実施
事例2．骨盤底筋に着目した新レッスンを展開
株式会社LOIVEは、女性専用ホットヨガスタジオ「loive（ロイブ）」で、骨盤底筋にフォーカスした新プログラム「骨盤底筋トレーニングヨガ」を導入しました。女性のライフステージに伴う身体の変化や、フェムケア需要の高まりを背景に展開しています。
プレスリリースでは、導入背景や骨盤底筋の役割に加え、レッスン内容や期待できる効果を図解的に説明。「骨盤の日」に関連した発信ではありませんが、骨盤ケアを美容・健康・インナーケアの観点から提案し、生活者の悩みに寄り添った構成が参考になる事例です。
参考：【ホットヨガロイブ】「わたしは、わたしを、ささえる」女性特有の揺らぎに寄り添うフェムケアレッスン。骨盤底筋にフォーカスした新プログラムを6月1日より全国導入
事例3．“夏でも続けやすい”骨盤ケアインナーを提案
株式会社ボディスプラウトは、夏専用骨盤ケアインナー『整体ショーツ NEW DRY』の今シーズン販売を開始しました。速乾性の高いメッシュ素材を採用し、汗や蒸れによる不快感を軽減しながら骨盤ケアを続けられる点を特徴としています。
プレスリリースでは、「夏だけ骨盤ケアの頻度が下がる」とする調査結果を紹介し、生活者の悩みを可視化。記念日に関連した発信ではありませんが、季節課題と骨盤ケアを結びつけながら、商品の必要性や利用シーンを具体的に伝えている点が参考になる事例です。
参考：5月から夏日続出、骨盤ケアにも猛暑対策を。夏専用骨盤ケアインナー『整体ショーツ NEW DRY』今シーズンの販売を開始。
「骨盤の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「骨盤の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
整骨院を運営する企業や、骨盤矯正を目的とする商品を販売する企業は5月28日の「骨盤の日」を活かした広報PR活動が行えそうです。記念日に合わせたプレスリリースを配信し、より多くの人に自社の商品・サービスを周知してみてはいかがでしょうか。SNSを活用し、「#骨盤の日」で情報発信するのも一案です。
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