ベビーシャワーの日
6月1日は「真珠の日」。今回は、「真珠の日」の意味や由来を解説します。
併せて、「真珠の日」をきっかけに広報PRを行う際のポイントや、過去、実際に行われた広報の事例を3つご紹介します。
真珠を使った製品を取り扱っている企業や、真珠養殖産業の支援活動を行っている企業の広報担当者は、ぜひチェックしてみてください。
「真珠の日」の意味・由来とは？
6月1日は「真珠の日」です。真珠の研究や指導に加え、日本真珠産業の発展や振興を促進する一般社団法人日本真珠振興会により、1965年に制定されました。
6月の誕生石が「真珠」であることから、6月1日を記念日として制定されたともいわれています。
「真珠の日」には、「真珠の美しさを世にもっと広めたい」という一般社団法人日本真珠振興会の想いが背景にあります。真珠の故郷である三重県・賢島では毎年「真珠祭」が開催されており、真珠を育てるアコヤ貝の供養と真珠養殖界の発展を祈願しているのが特徴です。
なお、「真珠の日」は日本独自の記念日。ただし、南洋真珠の世界的産地である西オーストラリア州のブルームは日本とのつながり深く、日本名で「真珠祭り」と名付けられたイベントが50年以上行われています。
「真珠の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「真珠の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「真珠の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「真珠の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「真珠の日」を元に発信をする流れ
「真珠の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「真珠の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「真珠の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「真珠の日」を広報PRに活かした事例
「真珠の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「真珠の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．故人を想う真珠として新たな価値を提案するジュエリーサービスを展開
株式会社WataSelicaは、故人の遺骨を核として養殖した真珠「Pearl Memory」をジュエリーに加工する新プランの提供を開始したことをプレスリリースで発表。ピンブローチやペンダントトップ、ピアスなどへ加工することで、故人を日常的に身近に感じられる“手元供養”として提案しています。
プレスリリースでは、多死社会や供養の多様化、グリーフケアへの関心の高まりといった社会背景を説明したうえで、「真珠」を通じた新たな供養のかたちを紹介。単なるジュエリーではなく、“たいせつな人を想う存在”として真珠の価値を再定義している点が特徴です。「真珠の日」と直接連動した施策ではありませんが、真珠の新たな意味や活用価値を発信する事例として参考になります。
参考：「毎日一緒に」 ご遺骨から生まれる真珠のジュエリー／Pearl Memoryジュエリー加工プランを提供開始
事例2．日常に寄り添う真珠を提案し、ブランドコンセプトを刷新
株式会社WSPが展開するパールジュエリーブランド「Pearl for Life（パールフォーライフ）」は、ブランドロゴを刷新するとともに、アコヤ真珠のベビーパールを使用した新作ジュエリーを発売しました。フォーマルな場面だけでなく、普段のファッションに自然に取り入れられる“日常使いのパール”を提案しています。
プレスリリースでは、「真珠は特別な日のものだけではない」という考えを軸に、年齢やジェンダー、シーンを問わず楽しめるジュエリーとして真珠の価値を再定義。ベビーパールやミニマルデザインを通じて、現代のライフスタイルに寄り添う新しい真珠のあり方を発信しています。「真珠の日」と直接連動した施策ではありませんが、真珠の魅力や楽しみ方を現代的な切り口で提案した参考事例です。
参考：真珠を、もっと素肌に近い存在へ。「Pearl for Life（パールフォーライフ）」がブランドアップデート。
事例3．「真珠の耳飾りの少女」展と連動した宿泊・レストラン企画を展開
リーガロイヤルホテル大阪 ヴィニェット コレクションは、大阪中之島美術館で開催される「フェルメール《真珠の耳飾りの少女》展」とコラボレーションし、宿泊プランやレストランメニューを販売しました。展覧会鑑賞券に加え、コラボレーションディナーや限定グッズ、夜間特別鑑賞券付きプランなど、多彩な体験型企画を展開しています。
プレスリリースでは、フェルメール作品《真珠の耳飾りの少女》の来日という話題性を軸に、ホテルならではのラグジュアリー体験を提案。展覧会鑑賞に加え、食事や宿泊、限定グッズまで含めた世界観づくりによって、“真珠”をテーマにした特別な滞在価値を訴求しています。「真珠の日」と直接連動した施策ではありませんが、真珠を切り口にアート・観光・宿泊体験を広げた参考事例です。
参考：【リーガロイヤルホテル大阪】大阪中之島美術館「フェルメール《真珠の耳飾りの少女》展」コラボレーション宿泊プラン、レストラン・バーメニューを販売
真珠の日をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
冠婚葬祭のイメージが強い真珠ですが、昨今ではファッションでカジュアルに取り入れられるなど、日常的に接する機会も増えてきています。真珠×ファッションの切り口で広報PRの取り組みを行うのもよいでしょう。
また、真珠は養殖されている素材のため、海洋汚染などサスティナブルの文脈から、生活者に興味を持ってもらう導線を作るのもおすすめ。その場合は、調査リリースを公開して問題提起をすると共に、自社の取り組みを知ってもらう機会として「真珠の日」を活用することも検討して見てください。
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