質屋の日（7月8日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントや事例を紹介

7月8日は「質屋の日」。今回は「質屋の日」の意味や由来を解説します。

また、「質屋の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。

広報やマーケティングネタを探している方、特に二次流通に関わる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。

「質屋の日」の意味・由来とは？

7月8日は「質屋の日」です。全国質屋組合連合会によって、「しち（7）や（8）」の語呂合わせから制定されました。質屋の安全な利用について考えてもらうきっかけとすることを目的としています。

各都道府県の質屋組合連合会によって組織される全国質屋組合連合会は、毎年7月8日に「特殊詐欺根絶キャンペーン」として、パンフレット配布などを行っています。

「質屋の日」をきっかけに広報PR活動する効果

「質屋の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「質屋の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「質屋の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「質屋の日」を元に発信をする流れ

「質屋の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「質屋の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「質屋の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「質屋の日」を広報PRに活かした事例

「質屋の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「質屋の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「質屋の日」を広報PRに活かすうえで参考になります。

事例1．質流れ品の販売イベントを通じて、質屋の魅力を発信

城南質屋古物商協同組合は、ブランドバッグや貴金属など約7万点を販売する「シッチーのチャリティフェア」を開催することをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、質流れ品や金融流れ品を適正価格で販売するイベントの内容に加え、収益の一部を福祉団体へ寄付するチャリティ活動についても紹介。記念日に関連した取り組みではないですが、質屋ならではの商品や社会貢献活動を発信することで、質屋への理解や認知向上につなげた広報PR施策として参考になる事例です。

参考：来場者の7割が外国人！『シッチーのチャリティフェア』が6月5日から開催

事例2．地域密着型の新店舗オープンで質屋サービスを発信

FTC株式会社は、全国展開する「質屋かんてい局」の新店舗「質屋かんてい局秋田店」をオープンしたことをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、新店舗の開業にあわせて、ブランド品や貴金属、時計、家電など幅広い品目の「質預かり」や「買取」に対応していることを紹介。店舗情報だけでなく、質屋のサービス内容や安心して利用できる点もあわせて伝え、地域住民への認知拡大につなげています。記念日にちなんでいないものの、新店舗のオープンをきっかけにサービスの魅力を発信した、質屋業界の広報PR施策として参考になる事例です。

参考：【新店オープン】質屋かんてい局秋田店、4月18日(土)グランドオープン！