ふくの日
6月23日は「オリンピックデー」です。今回は、「オリンピックデー」の意味や由来について解説します。
また、「オリンピックデー」をきっかけとした広報PRの事例をご紹介。2024年7月26日にスタートするパリオリンピックの関連事例もピックアップしているので、日本でのオリンピック開催に協力している企業やスポーツを応援する取り組みを積極的に行っている企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「オリンピックデー」の意味・由来とは？
6月23日は「オリンピックデー」です。1894年、国際オリンピック委員会がパリで創設されたことを記念して制定されました。提唱者は近代オリンピックの父と呼ばれているピエール・ド・クーベルタン氏です。
「オリンピックデー」は、近代オリンピック開催が決定された記念日であると同時に、重要な意味も込められています。それは、スポーツを通して文化・国籍・友情・連帯感・フェアプレーなどを理解し合うことで、よりよい世界の実現に貢献できるということです。
提唱者であるピエール・ド・クーベルタン氏は後に、「人生にとって大切なことは成功することではなく努力すること」という趣旨のスピーチも行っています。
「オリンピックデー」は世界共通の記念日です。日本では1949年から「オリンピックデー」当日に、オリンピックコンサートや記念式典など、さまざまなイベントが開催されるようになりました。
「オリンピックデー」をきっかけに広報PR活動する効果
「オリンピックデー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「オリンピックデー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「オリンピックデー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「オリンピックデー」を元に発信をする流れ
「オリンピックデー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「オリンピックデー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「オリンピックデー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「オリンピックデー」を広報PRに活かした事例
「オリンピックデー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「オリンピックデー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例を紹介します。「オリンピックデー」についての事例ではないものの、オリンピックに関連する広報PRをピックアップしています。今後の広報PR活動にお役立てください。
事例1．高いレベルを目指す競技者を応援するコンテスト
経営者交流会や飲食事業などを手掛けるAthReebo株式会社は、「AthTAG GENKIDAMA AWARD 2026」と題したイベント情報をプレスリリースで発表しました。オリンピックのようにハイレベルな挑戦を目指す競技者を対象に、その夢を応援することを目的とした施策です。
「オリンピックデー」にちなんだ事例ではありませんが、競技者の挑戦を応援する独自の取り組みを発信し、企画の目的や社会的意義を伝えている点が参考になります。企画の目的や受賞者の様子なども、画像を交えながら紹介して注目度を高めました。
参考：「おカネを理由に夢を諦めさせない」ピッチコンテスト「AthTAG GENKIDAMA AWARD 2026」
事例2．小4～6年を対象に、アスリートを発掘する地域プログラム
神奈川県は、小学4年生から6年生を対象に「スポーツ競技体験会」と「スポーツ能力測定会」を実施することをプレスリリースで発表しました。トップアスリートへの挑戦を後押しするとともに、優れた能力を持つ人材を発掘することを目的とした地域プロジェクトです。
今回のプレスリリースでは、体験会と測定会それぞれの募集要項を表にまとめ、ポスタービジュアルもあわせて詳細を紹介。記念日に関する事例ではありませんが、メディア関係者向けの情報も掲載し、体験会や測定会の概要をわかりやすく整理している点が参考になります。
参考：かながわジュニアスターズ５期生選考会「スポーツ競技体験会」、「スポーツ能力測定会」を実施します！
事例3．元バレーボール選手を招き、小学生向けの体験会を開催
東京都板橋区は、2026年7月18日に開催する「バレーボール体験会」のプレスリリースを配信しました。元女子バレーボール・杉山祥子選手を講師に招き、区内在住・在学の小学生を対象に実施する体験プログラムです。
「オリンピックデー」に合わせた施策ではありませんが、申込開始から間もなく情報を発信することで、申込開始のタイミングで情報を発信し、体験会の魅力を広く伝えている点がGOOD。講師の実績を明記し、体験会の希少性と権威性を明示した有用な広報PR施策です。
参考：東京2020 オリンピック５周年記念オリンピアンによるバレーボール体験会を開催します！
「オリンピックデー」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「オリンピックデー」は世界共通の記念日なので、メディア関係者や記者だけでなく、生活者も関心が高いのが特徴。そのため、「オリンピックデー」を広報PRのきっかけとして活かすことで、より多くの方に情報を届けられる可能性が高まります。オリンピックに直接関係する事業だけでなく、SDGsへの取り組みや選手やスポーツを応援するキャンペーンなど、さまざまな情報を「オリンピックデー」に合わせて発信することを検討してみてください。
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