児童労働反対世界デー
4月8日は「おからの日」。今回は「おからの日」の意味や由来を解説します。
また、「おからの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に大豆製造業界や飲食店などをされている企業は、ぜひ企画の参考にしてみてください。
「おからの日」の意味・由来とは？
4月8日は「おからの日」です。愛知県半田市に事務局を置く、一般社団法人日本乾燥おから協会が制定。4月の別名「卯月」は卯の花が咲く月が転じたとの説があり、その卯の花の別名がおからであることから、そして、卯の花と縁の深いお釈迦さまの誕生を祝う「花まつり」が行われる日から4月8日としました。
新年度の時期に栄養豊富なおからを食べて体調管理と無病息災を祈り、食べ物のありがたみや日本古来の「もったいない」の心を思い起こす機会としてもらうのが目的です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「おからの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「おからの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「おからの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「おからの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「おからの日」を元に発信をする流れ
「おからの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「おからの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「おからの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「おからの日」を広報PRに活かした事例
「おからの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「おからの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日にちなんだプレスリリースではない事例も、今後「おからの日」に絡めた広報PR活動を実施するうえでのヒントを得られるはずです。
事例1．「おからの日」イベントでアンバサダーを発表
一般社団法人日本乾燥おから協会は、4月8日の「おからの日」にあわせ、タレントの和田まあやさんを「おからパウダーPRアンバサダー」に4年連続で任命したことをプレスリリースで発表しました。記念イベントでは、おからパウダーを使ったクッキング企画や「第4回全日本おからドーナツ選手権」への参加が予定されています。
プレスリリースでは、アンバサダーの活動内容に加え、イベント概要や見どころを具体的に紹介しています。「おからの日」を制定した協会による発信であり、記念日に紐づいたイベント情報と人物起用を組み合わせている点が特徴です。記念日を起点に話題性を高める広報PR施策の参考事例といえます。
参考：４月８日はおからの日！和田まあやさん(タレント・元乃木坂 46)が今年も『おからパウダーPRアンバサダー』に就任！。
事例2．「おからの日」に低糖質スイーツを発売
Aricofood株式会社は、4月8日の「おからの日」にあわせ、管理栄養士が開発したスイーツブランド「パティスリー・ティエラ」より、新商品「おからの生ケーキ」を発売するとプレスリリースで発表しました。糖質を抑えつつ食物繊維を豊富に含む点や、おから特有のパサつきを改善した食感が特徴です。
プレスリリースでは、糖質に対する罪悪感を抱く生活者の増加という調査データを背景に、商品の開発意図や市場ニーズを説明しています。「おからの日」に関連づけ、健康志向やサステナブル素材といった文脈で商品価値を伝えている点がGOOD。記念日を起点に、社会的関心と商品訴求を結びつける広報PR施策の参考事例といえます。
参考：4月8日はおからの日「糖質」への罪悪感を持つ人は約75％！万年ダイエッターの管理栄養士が、市場ニーズに応える“罪悪感ゼロ”のおから生ケーキを開発
事例3．発酵テーマの朝食でおから食材を展開
株式会社ニュー・オータニは、ホテル内レストランの朝食メニュー「新・最強の朝食」をリニューアルしたことをプレスリリースで発表しました。「健康と発酵」をテーマに全168種類のメニューを展開し、その中でおからや豆乳を使用した「おから豆乳ドーナツ」などの新メニューも提供しています。
「おからの日」に直接関連した発信ではありませんが、健康志向や発酵食への関心の高まりを背景に、おからを活用したメニューを打ち出している点が特徴です。記念日をフックに、自社の既存サービスやメニューの中から関連要素を切り出して発信する際の参考事例といえます。
参考：朝からウェルビーイング体験！『新・最強の朝食』リニューアル。
「おからの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「おからの日」の意味や由来、また「おからの日」に関連した広報PR事例を紹介しました。
「おからの日」にちなんだ新商品の販売やイベントを開催することはもちろん、おからに関連したアンケートを調査し、結果を発信するのも一案です。自社製品におからや大豆に関連する商品やサービスがある場合は、「おからの日」をきっかけに広報PRしてみるとよいでしょう。
【関連記事】
