セントラル浄水器の日
7月10日は「納豆の日」。今回は「納豆の日」の意味や由来を解説します。
また、「納豆の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に発酵食品を取り扱っている方や、飲食業界の方はぜひ参考にしてみてください。
「納豆の日」の意味・由来とは？
7月10日は「納豆の日」です。1981年、納豆の消費量増加を目指して、関西納豆工業協同組合によって制定されました。
日付は「な（7）っとう（10）」と読める語呂合わせから。制定当初は関西エリアのみの記念日でしたが、1992年に全国納豆工業協同組合連合会があらためて制定したことで、現在では全国的な記念日のひとつとして広く知られています。
毎年7月10日前後には、飲食業界をはじめさまざまな企業が「納豆の日」にちなんだイベント・キャンペーンを実施。馴染み深い加工食品でもあるため、販売促進など多様な広報PR活動に活かせるでしょう。
「納豆の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「納豆の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「納豆の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「納豆の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「納豆の日」を元に発信をする流れ
「納豆の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「納豆の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「納豆の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「納豆の日」を広報PRに活かした事例
「納豆の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「納豆の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関する事例ではなくても、「納豆の日」に関する広報PR施策を考えるうえでヒントになるでしょう。
事例1．「納豆の日」にちなんで納豆メーカー大手にインタビュー
森永乳業株式会社は、2026年7月10日の「納豆の日」にちなんだプレスリリースを配信。生活者の健康を支えることを目的に、4月からスタートしたプロジェクト「“食べる”をもっと健やかに」の一環として、納豆業界大手であるタカノフーズ株式会社へのインタビューをレポートしました。
プレスリリースでは、タカノフーズの「すごい納豆Ｓ-903」の開発秘話を中心に、開発に至った背景や、タレに森永乳業の製品を採用した理由といったインタビュー内容を紹介しています。「納豆の日」と掛け合わせることで、商品の開発背景や企業の想いをストーリー性のあるコンテンツとして発信した好事例です。
参考：～７月１０日は納豆の日～タカノフーズがプロジェクト参画！～来年10周年を迎える「すごい納豆S-903」タカノフーズ営業推進部門の横田さまに初インタビュー
事例2．お試しセットが特別価格で購入できる「納豆の日」キャンペーン
食品製造・販売を手掛ける一永堂株式会社は、2026年7月10日の「納豆の日」に合わせて開催するキャンペーン情報をプレスリリースで発表しました。先着計29人の個数限定で、お試しセットなどを特別価格で提供する企画です。
「納豆の日」と掛け合わせるだけでなく、自社の公式ECサイトを本格始動したことを受け、本キャンペーンを通じて公式ECサイトの認知拡大を図ったのがGOOD。商品の魅力が伝わるよう、豊富なイメージ画像を掲載したビジュアルも参考になるのではないでしょうか。
参考：7月10日「なっとうの日」 【先着29名様に、50円or半額で提供！】好評につき、第2弾キャンペーン開催！大豆ミート×納豆菌の次世代お肉「なっと肉®」で、健美なおいしさと新たな食習慣をお届けします。
事例3．プロジェクトの達成実績と「納豆の日」関連コンテンツを配信
株式会社B-GENKIは、応援購入サービス「Makuake」で販売中の商品についてプレスリリースを配信。プロジェクト開始から3日間で目標金額を達成したことを発表し、7月10日の「納豆の日」に合わせたコンテンツも展開しました。
自社製品と関わりのある「納豆の日」を明記し、新商品の楽しみ方を簡単に紹介したのがGOODです。プロジェクトの達成実績を発信することで、商品の話題性や注目の高さを広く伝えています。
参考：【Makuakeで目標達成！】7月10日は「納豆の日」。創業111年の老舗納豆メーカー発、“つまむ・ふりかける”新スタイル納豆
事例4．「納豆の日」に合わせてアンケート調査結果をレポート
料理メディア「Nadia（ナディア）」を運営するNadia株式会社は、2026年7月10日の「納豆の日」にちなんでプレスリリースを配信しました。6月26日から7月1日にかけて、Nadiaユーザー1,127人を対象に行ったアンケート調査結果をまとめています。
自社調査に加え、総務省の家計調査やNadianoの検索データといった情報をもとに「夏の納豆需要」を分析。大手納豆メーカーのタカノフーズ株式会社にも意見を求めており、多角的なデータをもとに「納豆の日」を掘り下げた有用な広報PR施策です。
参考：7月10日は「納豆の日」！消費も売り上げも右肩上がりの納豆、レシピ検索は夏がピークに。Nadiaが夏の納豆需要を調査
事例5．特別セットがお得に買える「納豆の日」キャンペーンを開催
国産大豆納豆ブランド「東京納豆」を展開する株式会社Lumiereは、2026年7月10日の「納豆の日」に合わせて「東京納豆からありがとう！1000円ポッキリ納豆の日限定キャンペーン」と題した企画を開催。7月4日から11日にかけて、対象商品を特別価格で販売することをプレスリリースで発表しました。
「1,000円ポッキリ」と注文しやすい価格設定を明記するだけでなく、「特別セット」として提供することでキャンペーンならではの独自性を発揮したのがGOOD。対象商品がひと目でわかるよう、パッケージを写したビジュアルも魅力的な事例です。
参考：東京納豆からありがとう！「納豆の日」限定、送料込み1,000円ポッキリキャンペーンを開催
「納豆の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
7月10日の「納豆の日」は、納豆をはじめとする発酵食品に注目が集まりやすい日です。飲食業界の方や、納豆を製造・販売する企業の方にとっては特に、「納豆の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「納豆の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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