アマニの日
5月24日は「菌活の日」。今回は「菌活の日」の意味や由来を解説します。
また、「菌活の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、美容・健康に関する商品やサービスを提供する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「菌活の日」の意味・由来とは？
5月24日は「菌活の日」です。きのこ総合企業のホクト株式会社が制定。2013年5月24日に初めてテレビコマーシャルで「菌活」という言葉を全国発信したことを由来としています。
きのこの栄養素や効果効能を生かし、積極的にきのこの菌を取り入れる「菌活」で、1年を健康的に過ごしてもらうことを目的としています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「菌活の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「菌活の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「菌活の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「菌活の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「菌活の日」を元に発信をする流れ
「菌活の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「菌活の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「菌活の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「菌活の日」を広報PRに活かした事例
「菌活の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「菌活の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。「菌活の日」に合わせた事例でないものもありますが、今後「菌活の日」を活用した広報PR活動を実施するうえでのヒントとなるでしょう。
事例1．制定10周年を迎えた「菌活の日」に合わせ、健康習慣を発信
ホクト株式会社は、5月24日の「菌活の日」に合わせ、「菌活」提唱10周年を記念した情報発信を行いました。きのこを取り入れる生活習慣「菌活」を通じ、夏の健康維持や体調管理への活用を呼びかけています。
プレスリリースでは、「菌活の日」制定の背景に加え、きのこに含まれる栄養素や、整腸作用・睡眠サポート・免疫維持などの働きを紹介。カウントダウンキャンペーンも展開しながら、記念日をフックに健康習慣の定着や商品価値の訴求につなげている点が参考になる事例です。
参考：5月24日は「菌活の日」！お陰様で制定10周年。現代の健康習慣として、更に注目が高まる「菌活」。〜 年々厳しさを増し続ける“日本の夏の暑さ”から皆様を守りたい 〜
事例2．腸内フローラ検査25万件突破を発表
株式会社サイキンソーは、腸内フローラ検査「Mykinso」の累計検体数が25万件を突破したことを発表しました。国内外最大級のデータベースを活用し、研究支援や健康経営支援、腸活アプリ展開などを進めています。
プレスリリースでは、検体数の実績紹介に加え、腸内環境データの活用事例や今後の展望も掲載。「菌活の日」にちなんだ発信ではありませんが、腸活や健康習慣への関心の高まりを背景に、専門性と社会的意義を伝えている点が参考になる事例です。
事例3．口腔乳酸菌を使用したオーラルケア製品を発表
プレミアモード株式会社は、口腔ケアサプリメント「Oraticx BERRY SMILE（オーラティクス ベリースマイル）」の一般販売を開始し、プレスリリースで商品情報を紹介しました。構内環境の健やかさを保つことを目的に開発された口腔乳酸菌を使用し、日々のオーラルケアに新習慣を提案しています。
「本製品誕生の背景」と見出しを設け、専門的ながらわかりやすい言葉で自社製品ならではの強みを訴求したのが特徴。新発売する商品の魅力に加え、今後の展望にも触れることで企業としての事業内容や理念も伝えられています。
参考：プレミアモード、口腔乳酸菌サプリメント「オーラティクス ベリースマイル」の販売を開始
「菌活の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「菌活の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
健康への意識が高まる現代において、「菌活」も多くの人から注目されています。きのこを使ったメニューを提供する飲食店や、菌活をキーワードにしたイベント・キャンペーンを検討する企業は、5月24日の「菌活の日」を活用した広報PR活動を実施できそうです。
記念日をうまく絡めることで、より多くの人に自社の取り組みやサービスを周知できるのではないでしょうか。
【関連記事】
