父の日
12月17日は「明治ブルガリアヨーグルトの日」。今回は「明治ブルガリアヨーグルトの日」の意味や由来を解説します。
また、「明治ブルガリアヨーグルトの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例をご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「明治ブルガリアヨーグルトの日」の意味・由来とは？
12月17日は「明治ブルガリアヨーグルトの日」です。明治ホールディングス株式会社の100%子会社である、株式会社明治によって制定されました。
日付は、同社の人気商品である「明治ブルガリアヨーグルト」が、1973（昭和48）年12月17日に発売された出来事にちなんでいます。ヨーグルトの本場であるブルガリアから認められた本格派として、そのおいしさや魅力を伝えるのが制定の目的です。
また、同社は5月15日に「ヨーグルトの日」を制定しました。毎年、プレゼントキャンペーンなど記念日にちなんだ企画を実施しています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「明治ブルガリアヨーグルトの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「明治ブルガリアヨーグルトの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「明治ブルガリアヨーグルトの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「明治ブルガリアヨーグルトの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「明治ブルガリアヨーグルトの日」を元に発信をする流れ
「明治ブルガリアヨーグルトの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「明治ブルガリアヨーグルトの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「明治ブルガリアヨーグルトの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「明治ブルガリアヨーグルトの日」を広報PRに活かした事例
「明治ブルガリアヨーグルトの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「明治ブルガリアヨーグルトの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「明治ブルガリアヨーグルトの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．ヨーグルトブランドから冬向けフローズンデザートを展開
株式会社 明治は、「明治ブルガリア フローズンヨーグルトデザート」シリーズにおいて、冬季限定フレーバーを発売することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、冬の生活シーンを想起させるタイトル設計や、季節感のあるビジュアルを用いることで、新フレーバーの位置づけを伝えています。記念日に直接関連した配信ではありませんが、季節性という文脈を補足することで、商品情報にニュース性を持たせている点が参考になります。
参考：忘年会の“〆アイス”に、冬限定で濃厚になった明治ブルガリア フローズンヨーグルトデザートがぴったり！冬季限定「明治ブルガリア フローズンヨーグルトデザート 冬の濃いめ」11月下旬より順次発売
「明治ブルガリアヨーグルトの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
12月17日の「明治ブルガリアヨーグルトの日」は、「明治ブルガリアヨーグルト」をはじめとする乳製品に注目が集まりやすい日です。ヨーグルトの開発・製造を行う企業の方や、乳製品に関するイベント・キャンペーン企画を検討している方にとっては特に、「明治ブルガリアヨーグルトの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「明治ブルガリアヨーグルトの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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