児童労働反対世界デー
5月17日は「生命・きずなの日」。今回は「生命・きずなの日」の意味や由来を解説します。
また、「生命・きずなの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に医療関係の事業を行っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「生命・きずなの日」の意味・由来とは？
5月17日は「生命・きずなの日」です。ドナー（臓器提供者）に関する理解を深め、生命の大切さを考える人になるよう、2002年に日本ドナー家族クラブ（JDFC）が発案・制定しました。
記念日の日付は、新緑の時期である5月が由来。さらに、「ドナー（17）」の語呂合わせで、5月17日が「生命・きずなの日」となりました。生命のつながりを考えるだけでなく、臓器提供を希望するドナーと、その家族に対して理解を求めることも目的のひとつです。
「生命・きずなの日」のきっかけは医療分野ですが、同時に身近な問題でもあります。啓発活動の一環として、広報PR活動を考案できるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されています。
「生命・きずなの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「生命・きずなの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「生命・きずなの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「生命・きずなの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「生命・きずなの日」を元に発信をする流れ
「生命・きずなの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「生命・きずなの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「生命・きずなの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「生命・きずなの日」を広報PRに活かした事例
「生命・きずなの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「生命・きずなの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「生命・きずなの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．日本骨髄バンクの新たな広報チーム発足を発表
公益財団法人・日本骨髄バンクは新たな広報チームを発足し、プレスリリースでその新体制について紹介しました。若年ドナー不足の解消と認知向上を目的に、既存のチームへ外部専門家を迎えた取り組みです。
「生命・きずなの日」にちなんだ事例ではありませんが、団体での取り組みを広く発信することで、メディア関係者を中心に関心を集めた施策。現状課題を可視化したグラフ画像や、新たに参画した有識者コメントを掲載するなど、背景や目的を丁寧に伝えている点も参考になります。
参考：日本骨髄バンクが外部の専門家を迎えた新たな広報チーム発足、元NHKプロデューサー河瀬大作氏が企画戦略統括に就任
事例2．よいドナーの条件やマッチングなど研究の成果を解説
学校法人・順天堂は、メタジェンセラピューティクス株式会社の最高顧問らからなる研究グループについてプレスリリースを配信。潰瘍性大腸炎の治療法「腸内細菌叢移植療法（FMT）」の効果やよいドナーの条件、さらにマッチングの重要性などを解明したことを発表しました。
「生命・きずなの日」にちなんだ事例ではありませんが、「本研究成果のポイント」として要点を整理し、専門性の高い研究内容をわかりやすく伝えているのが特徴です。研究背景や今後の展望、「用語解説」も掲載し、理解しやすい構成にまとめています。
参考：潰瘍性大腸炎に対する腸内細菌移植療法“良いドナーの条件”と“ドナーと患者の相性”を解明
事例3．造血幹細胞移植推進法とドナー休暇制度の解説動画を公開
アトム法律事務所弁護士法人は、公益財団法人・日本骨髄バンクとのコラボレーション動画を公開し、プレスリリースで発表しました。今回制作したのは、造血幹細胞移植推進法とドナー休暇制度の解説動画です。
記念日に関する事例ではありませんが、YouTubeでの活動をプレスリリースで発信し、メディア関係者はもちろん生活者にも広く情報を届けたのが特徴。実際の動画を掲載しながら、制度やテーマ概要をわかりやすく紹介している点も参考になります。
参考：日本骨髄バンク×YouTuber『岡野タケシ弁護士【アトム法律グループ】』のコラボ動画を公開！造血幹細胞移植推進法とドナー休暇制度をわかりやすく解説
「生命・きずなの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
ドナー登録がきっかけで制定された「生命・きずなの日」ですが、臓器移植以外の視点から広報PRを考えるのも一案です。たとえば、啓発活動としてイベントを開催したり、献血に関するイベント・キャンペーンを実施したりしても良いでしょう。
また、5月17日に先立って「生命・きずなの日」にちなんだ調査リリースを実施するのも、有用な広報PR活動です。
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