ふくの日
6月16日は「和菓子の日」です。今回は、「和菓子の日」の意味や由来について解説します。
また、自社商品やサービスを「和菓子の日」と掛け合わせた広報PRの事例もいくつかご紹介。和菓子を扱う企業はぜひ参考にしてみてください。
「和菓子の日」の意味・由来とは？
6月16日は「和菓子の日」です。全国和菓子協会により1979年に制定。848年の6月16日に、仁明天皇が神前に16個のお菓子や餅などを備え、疾病よけや健康招福を祈誓したことにちなんで記念日が設けられたといわれています。
「和菓子の日」は、無病息災・除災招福をする日。日本独自の記念日のため、当日には日本各地に存在する和菓子屋で、和菓子フェアやプレゼント企画などが実施されています。
また、全国和菓子協会は和菓子を日本文化のひとつとしてPR活動を積極的に行っています。
「和菓子の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「和菓子の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「和菓子の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「和菓子の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「和菓子の日」を元に発信をする流れ
「和菓子の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「和菓子の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「和菓子の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「和菓子の日」を広報PRに活かした事例
「和菓子の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「和菓子の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「和菓子の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「造形」がテーマの販売イベントを「和菓子の日」から開催
株式会社三越伊勢丹ホールディングスは、2026年6月16日から22日にかけて開催する「ISETAN WAGASHI FES 2026」のプレスリリースを配信しました。6月16日の「和菓子の日」にちなんで14のブランドが集結し、多様な和菓子を販売する企画です。
2回目の開催となる今回は「造形」をテーマに掲げており、一般的な和菓子とは異なる発想に着目したのがポイント。プレスリリースでは商品の一部をピックアップして写真とともに紹介し、商品の一部を写真とともに紹介し、イベントの魅力を視覚的に伝えている点がGOODです。
参考：「ISETAN WAGASHI FES 2026」は見た目も味わいもひとひねり。“新しい和菓子”に出会うイベントを伊勢丹新宿店で開催
事例2．「和菓子の日」に向けて和菓子5商品を紹介
株式会社セブン‐イレブン・ジャパンは、2026年6月16日の「和菓子の日」にちなんでプレスリリースを配信。記念日を盛り上げるため、「涼」をテーマにした和菓子5商品のラインナップを発表しました。
5商品すべての画像と価格などをひとつずつピックアップし、味わいの特徴などを簡単に説明したプレスリリースがGOOD。販売開始前に情報を発信し、商品の魅力や「和菓子の日」に合わせた取り組みをわかりやすく伝えている点が参考になります。
参考：和菓子の日に向けて「涼」がテーマの5商品をご紹介！「ぷるもち水まんじゅう」など食感にこだわった和菓子をラインアップ！
事例3．規格外や未利用資源を活用した「和菓子の日」プロジェクト
愛知県東三河地域で和菓子を製造・販売する株式会社お亀堂は、「サステナブル和菓子プロジェクト」と題した企画についてプレスリリースを配信しました。地域農産物の規格外品や未利用資源を活用して作られた商品の数々を、6月16日の「和菓子の日」にちなんで発信。
「捨てない地域づくり」「和菓子の新たな美味しさ」など、プロジェクトの意義を言語化した訴求内容が魅力的です。市場で扱いづらい果物・野菜の理由も明記することで、規格外品や未利用資源を和菓子として生まれ変わらせる取り組みを具体的に紹介し、プロジェクトの独自性を伝えている点が特徴です。
参考：老舗和菓子屋が挑む、“捨てない地域づくり”規格外野菜、傷ついた果実、未利用資源――「もったいない」を、“ここでしか食べられない和菓子”へ。
「和菓子の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
小さな頃から和菓子を嗜んできた日本人にとって、「和菓子の日」は関心の高い記念日です。年代に関係なく和菓子を好んで食べている方は多いので、和菓子の新商品の情報は積極的にPRしたいところ。「和菓子の日」と掛け合わせてプレスリリースを発信することで、より効果的に広報PRができます。本記事で紹介した事例を参考に、ぜひ検討してみてください。
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