土用の丑の日
7月12日は「人間ドックの日」。今回は「人間ドックの日」の意味や由来を解説します。
また、「人間ドックの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に取り入れている広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に医療業界の方や、人間ドック・健康診断に関わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「人間ドックの日」の意味・由来とは？
7月12日は「人間ドックの日」です。2019年5月31日に、公益社団法人・日本人間ドック学会によって正式に制定されました。
日付は、1954年7月12日、国立東京第一病院（現：国立国際医療研究センター病院）で初の人間ドックが実施された出来事にちなんでいます。日本国民に人間ドックの受診を促し、病気の早期発見や健康増進につなげることがおもな目的です。
日本人間ドック学会は、「人間ドックの日」にちなんで、Web市民公開講座や記念セミナーといった活動を行っています。医療業界に限定されやすい記念日ではあるものの、健康を啓発する目的で、さまざまな観点から広報PR活動に活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「人間ドックの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「人間ドックの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「人間ドックの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「人間ドックの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「人間ドックの日」を元に発信をする流れ
「人間ドックの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「人間ドックの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「人間ドックの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「人間ドックの日」を広報PRに活かした事例
「人間ドックの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「人間ドックの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「人間ドックの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「人間ドックの日」に合わせ、健康管理の新習慣を提案
株式会社サリバテックは、「人間ドックの日」に合わせ、だ液によるがんリスク検査サービス「サリバチェッカー®」の特別キャンペーンを実施したことをプレスリリースで配信しました。
プレスリリースでは、人間ドックや健康診断だけではカバーしきれない「検査の空白期間」に着目し、だ液によるスクリーニング検査を組み合わせた新たな健康管理の習慣を提案しています。記念日の趣旨に沿って、自社サービスの価値や社会課題へのアプローチを伝えた広報PR施策として参考になる事例です。
参考：【7月12日は「人間ドックの日」】だ液によるがんリスク検査「サリバチェッカー®」が特別キャンペーンを実施。
事例2．人間ドックの予約・健康管理をDXで効率化
マーソ株式会社は、株式会社SHIFTと戦略的協業を開始し、法人向け健康管理サービス「MRSOビジネス」の提供を強化すると、プレスリリースで発表しました。
「人間ドックの日」にちなんだプレスリリースではありませんが、人間ドックの予約や受診管理をデジタル化し、企業の健康管理業務を効率化する取り組みを紹介しています。人的資本経営や健康経営への関心が高まるなか、人間ドックを切り口に企業向けサービスの価値を発信した広報PR施策として参考になる事例です。
参考：日本最大級の人間ドック予約サイト「MRSO（マーソ）」、株式会社SHIFTと戦略的協業を開始
事例3．医療法人と提携し、人間ドックプランの開発・提供を発表
ヘルスケアスタートアップ企業のアンドエル株式会社は、医療法人鉄蕉会・亀田京橋クリニックとの提携をプレスリリースで発表しました。法人向け健康支援サービス「アンドエルワーク」の一環として、より精度の高い健康経営支援体制を目指して実現した取り組みです。
今回の提携では人間ドックプランの開発・提供を提言しており、企業の健康課題に対する持続的なアプローチについて訴求。記念日にちなんだ事例ではありませんが、プレスリリースで活動を発信することで、双方の認知拡大効果が期待できます。
参考：アンドエル株式会社、亀田京橋クリニックと提携し人間ドックプランの提供を開始
「人間ドックの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
7月12日の「人間ドックの日」は、健康診断を受けたり、生活習慣を見直したりといった啓発活動に有用な記念日です。医療業界の方や、人間ドックに関するサービスを提供している方にとっては特に、「人間ドックの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
また、人間ドックとあわせて、がん検診などの受診を促すのも一案です。お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「人間ドックの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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