父の日
5月25日は「ホゴネコの日」。今回は「ホゴネコの日」の意味や由来を解説します。
また、「ホゴネコの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にペット業界の方や、動物に関連する事業を行っている企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ホゴネコの日」の意味・由来とは？
5月25日は「ホゴネコの日」です。日付は、「0（ホ）」「5（ゴ）」「2（ネ）」「5（コ）」という語呂合わせから5月25日となっています。
岐阜市にある保護猫カフェ「ネコリパブリック」を運営する株式会社ネコリパブリックにより2019年に定められました。
同社は日本の猫の殺処分数をゼロにすることを掲げており、ホゴネコの日をきっかけに人々に保護猫が生まれてしまう理由や、命に対して最後まで責任を持つ大切さについて考えてもらうことを目的としています。
「ホゴネコの日」は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ホゴネコの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ホゴネコの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ホゴネコの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ホゴネコの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ホゴネコの日」を元に発信をする流れ
「ホゴネコの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ホゴネコの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ホゴネコの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ホゴネコの日」を広報PRに活かした事例
「ホゴネコの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ホゴネコの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ホゴネコの日」を広報PRに活かすうえで参考になります。
事例1．「ホゴネコの日」に合わせ、日本最大級の保護猫イベントを開催
株式会社ネコリパブリックは、5月25日の「ホゴネコの日」に合わせ、名古屋で保護猫チャリティイベント「ネコ市ネコ座」を開催しました。保護猫譲渡会や猫雑貨マーケット、著名人によるトークイベントなどを通じて、保護猫活動への関心喚起につなげています。
プレスリリースでは、「ホゴネコの日」の由来に加え、イベント内容や出演者情報、保護猫活動への想いを詳しく紹介。保護猫問題を“楽しみながら知る”場として発信し、記念日と連動した啓発イベントへつなげている点が参考になる事例です。
参考：保護猫のための日本最大級の祭典が名古屋で開催！「ネコ市ネコ座」ステージスケジュール決定！
事例2．「ホゴネコの日」に合わせ、保護猫へフードを寄付
株式会社バイオフィリアは、5月25日の「ホゴネコの日」に合わせ、猫用フレッシュフード「ミャオグルメ」140袋を全国の保護猫団体へ寄付しました。売上の一部を保護団体へ還元する取り組みとして、保護猫支援や動物福祉活動につなげています。
プレスリリースでは、寄付内容だけでなく、保護団体からのコメントやSDGs・アニマルウェルフェアへの取り組みも紹介。新サービス「ミャオグルメ」の特徴も交えながら、記念日に合わせて社会課題への姿勢やブランド価値を発信している点が参考になる事例です。
参考：5月25日はホゴネコの日！国内初の猫用フレッシュフード「ミャオグルメ」140袋を保護猫に寄付。
事例3．「ホゴネコの日」に合わせ、保護猫フェアを開催
株式会社アニメイトホールディングスは、第一回目の「ホゴネコの日」に合わせ、書泉グランデにて「つしまと保護猫フェア」を開催しました。保護猫関連書籍の販売に加え、保護猫カフェ「ネコリパブリック」と連携した写真展示や募金箱設置などを実施しています。
プレスリリースでは、『俺、つしま2』のパネル展示や購入特典、保護猫カフェとの連動企画も紹介。「保護猫」を知らない人にも関心を持ってもらえるよう、書籍・展示・特典企画を組み合わせながら、楽しみを通じて啓発につなげている点が参考になる事例です。
参考：第一回目の「ホゴネコ（保護猫）の日」となる5/25（土）より、書泉グランデにて「つしまと保護猫フェア」開催！
「ホゴネコの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
動物愛護の活動は社会貢献として大きな意義を持つため、ペット関連のサービスを扱っていなくとも取り組んでいる企業は多いでしょう。
メディアからの注目も集まりやすいホゴネコの日をきっかけに、自社の動物愛護に関する取り組みや、その背景について発信してみることで、様々なステークホルダーに自社の想いやビジョンを知ってもらうことができます。
ぜひ、ホゴネコの日に向けた広報PR施策に取り組んでみてください。
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