父の日
2025年の5月21日は「小満」。今回は「小満」の意味や由来を解説します。
また、「小満」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に縁起の良さを謳った商品を提供する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「小満」の意味・由来とは？
2025年の5月21日は「小満」に当たります。二十四節気のひとつで、この時期から陽気が良くなり、万物が成長して草木が茂る気候から「小満」と呼ばれています。各地の稲荷神社で五穀豊穣、商売繁盛を願って小満祭が開かれます。
またこの時期は、秋に蒔いた麦などの穂がつく頃とされ、「少し満足する（小満）」という意味を持つとする説もあります。
「小満」をきっかけに広報PR活動をする効果
「小満」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「小満」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「小満」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「小満」を元に発信をする流れ
「小満」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「小満」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「小満」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「小満」を広報PRに活かした事例
「小満」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「小満」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「小満」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「立夏」「小満」など6つの節気にちなんだチャレンジ企画
TOHOマーケティング株式会社は、1年間におよぶラリー企画「京都銭湯 二十四節気 湯めぐり」において、「夏の二十四節気達成チャレンジ！」と題した季節別チャレンジ企画を開催。2026年5月5日～8月6日の6つの節気にちなんで展開する企画で、参加方法や抽選商品といった内容をプレスリリースで紹介しています。
「小満」に特化した事例ではありませんが、「節気」というキーワードと組み合わせることで、開催期間そのものに季節感を持たせている点がユニークです。ポスタービジュアルには概要だけでなく賞品イメージも掲載し、参加意欲を高めています。
参考：全湯制覇者が続々誕生の【京都銭湯 二十四節気 湯めぐり】 新企画 季節別チャレンジ「夏の二十四節気達成チャレンジ！」開催決定！
事例2．初夏から晩夏の移ろいを楽しむ、京都・嵐山での催し
株式会社星野リゾートは、京都府・嵐山にて運営する「星のや京都」のプレスリリースを配信しました。2026年5月1日から9月23日にかけて、初夏～晩夏の移ろいを楽しむ6つの催しを展開します。
尾形舟をはじめ、嵐山ならではの地域性を生かした体験コンテンツを強みとしており、各催しのイメージ写真を掲載している点がGOODです。記念日にちなんだ事例ではありませんが、5月18日～31日に開催する「朝の庭散策」では、5月21日の「小満」にも触れ、季節ならではの過ごし方を提案しています。
参考：【星のや京都】平安貴族の避暑地・嵐山で、緑に囲まれ心身ともにリフレッシュする、初夏から晩夏にかけての6つの催しを開催
事例3．街の繁栄や商売繁盛を願う巡行への参加を発表
アイリスオーヤマ株式会社は、「第41回 仙台・青葉まつり」の山鉾巡行へ参加することを決定し、イベントの概要や参加表明会見の様子などをプレスリリースで公開しました。山鉾巡行とは、宮城県内の企業・団体が、街の繁栄・除災招福・商売繁盛といった願いを込めて運行する活動です。
「小満」にちなんだプレスリリースではありませんが、2日間限定のイベント情報を「30年ぶり」というインパクトのある文言とともに発信したのが特徴。企業としての取り組みはもちろん、関係者のコメントを掲載することで企画への期待値を読み手に伝えています。
参考：30年ぶり（※1）に新山鉾「五穀豊穣山鉾」を制作「仙台・青葉まつり」山鉾巡行に初参加
「小満」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「小満」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「小満」は二十四節気のひとつで、五穀豊穣や商売繁盛を祈願する日とされています。神社やお寺などは「小満」に合わせた催しを実施することで、より多くの人に参拝を促すことができそうです。また、縁起物を商品として提供する企業も、「小満」の時期に合わせた広報PR活動を行えるのではないでしょうか。
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