ふくの日
5月28日は「花火の日」。今回は「花火の日」の意味や、日付の由来について解説します。
また、「花火の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果とポイントもご紹介。企業の広報事例とともに、魅力的な取り組みに触れていきます。
広報やマーケティングネタを探している方、特に花火に関する事業を行っている方や、夏の広報PRを検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「花火の日」の意味・由来とは？
5月28日は「花火の日」です。1733年（享保18年）、隅田川の両国橋付近で花火が打ち上げられたことから、この日が「花火の日」といわれるようになりました。
なお、当時の日付は旧暦であり、現行のグレゴリオ暦に換算すると7月9日にあたります。5月28日に花火を打ち上げるケースは少ないものの、花火や夏のイベントに関連づけた広報PR活動に活かせるでしょう。
「花火の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「花火の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「花火の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「花火の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「花火の日」を元に発信をする流れ
「花火の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「花火の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「花火の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「花火の日」を広報PRに活かした事例
「花火の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「花火の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になるように、花火に関連する事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「花火の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「花火の日」に合わせ、7,360人への花火意識調査を公開
株式会社メディアシークは、「花火の日」に合わせ、QR・バーコードリーダーアプリ「アイコニット」ユーザー7,360人を対象に実施した「花火」に関する意識調査をプレスリリースで公開しました。打ち上げ花火と手持ち花火の好みや、好きな花火の種類、今年の花火予定などを調査し、“線香花火人気”や「機会があれば行きたい」といった生活者のリアルな声を紹介しています。
プレスリリースでは、調査結果だけでなく、「一次データ」の重要性やアンケート調査受託サービスの特徴もあわせて発信。SEOやAIO（AI最適化）時代において、自社独自データを活用する意義を提案しています。「花火の日」という季節感のある話題を切り口に、サービス訴求と生活者トレンドを結びつけた参考事例です。
参考：【5月28日は花火の日】「見る派」が多数も、手持ち花火は“線香花火”人気が圧倒的 夏を前に7,360人に聞いてみた【SEO・AIO時代に効く一次データ・アンケート調査受託】
事例2．隅田川花火大会に合わせた特別観賞ディナープランを販売
株式会社東武ホテルマネジメントが運営する「東武ホテルレバント東京」は、隅田川花火大会に合わせ、ホテル最上階レストランで花火を楽しめる特別観賞ディナープランを販売することをプレスリリースで発表。東京スカイツリーと花火を一望できるロケーションを活かし、料理やフリードリンクとともに特別な観賞体験を提供しています。
プレスリリースでは、混雑を避けながら快適に花火を楽しめる点や、宿泊プランもあわせて紹介。席種や食事内容、観賞スタイルを具体的に掲載し、“夏の特別体験”としての魅力を丁寧に訴求しています。記念日との直接的な連動ではありませんが、「花火」という季節性の高い話題を活用し、体験価値を発信した好事例です。
参考：【7月25日限定】ホテル最上階レストランからの「隅田川花火大会」特別観賞ディナープラン！６月１日（月）10時から販売開始（東武ホテルレバント東京）
事例3．「大曲の花火」観賞ツアーが当たるキャンペーンを展開
株式会社JR東日本びゅうツーリズム＆セールスは、「日本の旅、鉄道の旅」メールマガジン登録者を対象に、「大曲の花火」観賞ツアーが当たるプレゼントキャンペーンを実施すると、プレスリリースで発表。観覧席付きツアーや温泉宿泊を組み合わせ、“一生に一度は観たい花火大会”として特別感のある旅体験を提案しています。
プレスリリースでは、花火大会の魅力だけでなく、観覧席や宿泊施設、温泉体験などツアー内容を具体的に紹介。メールマガジン登録促進施策として展開しながら、花火観賞需要や夏の旅行ニーズを掛け合わせて訴求しています。記念日との直接的な関連はありませんが、「花火」という季節性の高い話題を活用し、旅行商品の魅力を発信した参考事例です。
参考：【「大曲の花火」ツアーが当たるチャンス！】『メルマガに登録して応募しよう！一生に一度は観たい！「大曲の花火」と八幡平リゾート2連泊 プレゼントキャンペーン』 実施中！
「花火の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「花火の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
5月28日以外にも、8月1日の「花火の日」や、8月7日の「おもちゃ花火の日」といった記念日が制定されています。5月28日に限定するのが難しい場合は、ほかの花火関連の記念日にちなんだ広報PRを検討してもよいでしょう。
また、本格的な花火シーズンがはじまる前の時期に着目して、旅行プランを提案したり、開催前のニュースリリースを発信したりするのも一案です。
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