土用の丑の日
7月4日は「ファッションお直しの日」。今回は「ファッションお直しの日」の意味や由来を解説します。
また、「ファッションお直しの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にファッション業界の方、服のリフォームに関するサービスを提供している企業、イベント企画を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「ファッションお直しの日」の意味・由来とは？
7月4日は「ファッションお直しの日」です。アパレルのファッションリフォーム、リペアサービスなどを提供するリフォームスタジオ株式会社が、「0704（お直し）」と読む語呂合わせから制定しました。
「お直し」によって大切な洋服や靴をいつまでも大事にする心を広めることや、自社が資源を大切にし、環境にやさしい企業であることをPRすることが目的です。
リフォームスタジオ株式会社は、イオングループの企業で洋服のお直し「マジックミシン」や靴の修理・クリーニング「リアット！」などを展開しており、記念日に合わせてキャンペーンなどを行っています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ファッションお直しの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ファッションお直しの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ファッションお直しの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ファッションお直しの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ファッションお直しの日」を元に発信をする流れ
「ファッションお直しの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ファッションお直しの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ファッションお直しの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ファッションお直しの日」を広報PRに活かした事例
「ファッションお直しの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ファッションお直しの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「ファッションお直しの日」に合わせ、40周年記念キャンペーンを実施
リフォームスタジオ株式会社は、7月4日「ファッションお直しの日」と8月9日「かばんの日」に合わせ、全国の「マジックミシン」「リアット！」など対象店舗で利用できる「超ハピ！サマークーポン」の配布を開始しました。また、創業40周年記念サイトでは、会社の歴史や過去の取り組み、お直しクイズなどのコンテンツを追加公開しています。
「ファッションお直しの日」を制定した企業ならではの取り組みとして、記念日の認知拡大とキャンペーン、周年施策を組み合わせて発信している点が特徴です。記念日を単なる販促日にするのではなく、「ものを大切にする心」やサステナブルな取り組みを伝えながら、ブランドの理念や企業姿勢まで訴求している参考事例です。
参考：7月4日は「ファッションお直しの日」 マジックミシン・リアット！でキャンペーン開催、創業40周年記念サイトに追加コンテンツ公開
事例2．「ファッションお直しの日」に合わせ、リペアの価値を発信
オンライン衣服お直しサービス「fitu」を運営する合同会社YOBOSHIは、「ファッションお直しの日」に合わせ、衣服のリペアにかかる価格と価値についての声明をプレスリリースで発表しました。「直すのは、新しく買うより安くて当然」という認識に対し、職人の技術や環境負荷、服を長く着続ける価値について発信しています。
プレスリリースでは、新商品や割引キャンペーンではなく、リペアの背景にある技術や社会的意義を丁寧に説明。記念日をきっかけに、自社サービスの価値観や業界課題を伝え、生活者の意識変容を促している参考事例です。
参考：fitu（フィッツ）、7月4日「ファッションお直しの日」にリペアの価格と価値に関する声明を発表
事例3．お直しを自己表現へ広げる体験型サービスを開始
株式会社STORY&Co.は、刺しゅうとお直しの店「PATCH&PLAY」にて、刺しゅうを中心とした体験型サービスを開始したことをプレスリリースで発表しました。衣類の補修やサイズ調整に加え、フォト刺しゅうやカスタム刺しゅうなどを通じて、手持ちのアイテムを自分だけの一点ものへとアップデートできるサービスです。
「ファッションお直しの日」に合わせた発信ではありませんが、お直しを単なる修理ではなく、自己表現や思い出を残す体験として提案している点が特徴です。サステナブルな選択肢に加え、来店者が楽しみながら参加できる体験価値を打ち出した参考事例です。
参考：刺しゅうとお直しのお店「PATCH&PLAY」体験型サービスを開始！
「ファッションお直しの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「ファッションお直しの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「ファッションお直しの日」にちなんだイベントやキャンペーンを開催したり、服や靴などのお直しに関する調査リリースを出したりするのも一案です。また、ファッションのお直しに関連する商品やサービスがある場合は、記念日に合わせて積極的に発信するとよいでしょう。「ファッションお直しの日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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