世界格闘技の日
4月13日は「決闘の日」。今回は「決闘の日」の意味や日付の由来を解説します。
また、「決闘の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、ヒントになる企業の広報事例もご紹介。マーケティングネタを探している方、特に歴史に関する商材を扱っている方や、巌流島にまつわる観光業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「決闘の日」の意味・由来とは？
4月13日は「決闘の日」です。1612（慶長17）年4月13日、山口県下関市にある巌流島（船島）で、宮本武蔵と佐々木小次郎の決闘が行われた出来事から、日本の記念日として知られています。
決闘の地に2時間遅れてやって来た宮本武蔵が、佐々木小次郎を一瞬で打ち負かしたエピソードは、歴史上でも有名な伝説です。決闘の有無や武勇伝の真偽は定かではありませんが、巌流島には2人の決闘シーンを再現した銅像が設置されました。
日本では、宮本武蔵と佐々木小次郎をモチーフにした映画作品が公開されたり、関連の舞台作品が作られたりしています。「決闘の日」そのものの知名度は高くないものの、歴史的なエピソードにちなんだ広報PR活動には有用な記念日といえるでしょう。
「決闘の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「決闘の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「決闘の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「決闘の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「決闘の日」を元に発信をする流れ
「決闘の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「決闘の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「決闘の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「決闘の日」を広報PRに活かした事例
「決闘の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「決闘の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「決闘の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．格闘漫画と「巌流島の戦い」を掛け合わせた新作アート
株式会社トーキョー・ダブ・エージェントは、ECプラットフォーム「AKIHABARA PREMIUM COLLECTION」で発売する商品のプレスリリースを配信しました。今回展開するのは、格闘漫画『刃牙道』と、浮世絵表現を融合させたアート作品です。
「決闘の日」にちなんだ事例ではありませんが、「巌流島の戦い」を描いた歌川芳虎作品をモチーフとしており、日本ならではの芸術をうまく掛け合わせた新規性を訴求しています。商品画像はもちろん、アーティストの想いが伝わる動画も掲載し、ストーリー性を持たせたプレスリリースがGOODです。
参考：『刃牙道』×アーティストKOJIMAN 浮世絵イラスト商品を3月27日（金）より受注販売開始！
事例2．巌流島や九州の玄関口を巡るバス・フェリーツアーを提案
株式会社SHKラインは、「東京九州フェリーで行く新造船 進水式と巌流島・門司港レトロ4日間」と題した団体バスツアーの販売をプレスリリースで発表しました。宮本武蔵と佐々木小次郎の決闘で知られる巌流島や、九州の玄関口である門司港レトロなどを巡る旅行商品です。
プレスリリースには船内の大浴場やレストランをはじめ、複数の画像を掲載して利用イメージを想起させたのがGOOD。記念日にちなんだ事例ではありませんが、プラン情報をプレスリリースで発信することにより、メディア関係者や旅行検討者へアプローチしています。
参考：【横須賀発着団体ツアー】新造船 進水式を見学！「東京九州フェリーで行く新造船 進水式と巌流島・門司港レトロ４日間」特別団体ツアー発売！
事例3．「宮本武蔵の鯨退治」をデザインしたハンドメイド財布を発売
大阪府茨木市で革小物の製作・販売をするクアトロガッツは、新商品「歌川国芳 宮本武蔵の鯨退治をデザインしたミニ財布」のプレスリリースを配信しました。浮世絵師・歌川国芳の代表作として知られる「宮本武蔵の鯨退治」を、ミニ財布にデザインしたハンドメイド製品です。
「決闘の日」とは少し異なる事例ですが、自社ならではのオリジナリティあふれるデザイン性・新規性を伝えたプレスリリースが参考になります。浮世絵をモチーフにしたデザインはもちろん、財布そのものの設計がわかる画像で利便性を訴求したのがGOODです。
参考：浮世絵師・歌川国芳が描いた「宮本武蔵」が本革ミニ財布に。4月13日”宮本武蔵決闘の日”に発売。
「決闘の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
4月13日の「決闘の日」は、宮本武蔵と佐々木小次郎の決闘に注目が集まり、歴史的な舞台作品や映画作品を想起させるきっかけになる日です。歴史を題材にした商品を扱う企業の方や、巌流島（船島）をメインとしたイベント・キャンペーンを実施する方にとっては特に、「決闘の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「決闘の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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