中国茶の日（7月8日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントや事例を紹介

7月8日は「中国茶の日」。今回は「中国茶の日」の意味や由来を解説します。

また、「中国茶の日」を活用した広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。

広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界や中国文化由来のものを取り扱う店舗などは、ぜひ参考にしてみてください。

「中国茶の日」の意味・由来とは？

7月8日は「中国茶の日」です。中国にその起源を持ち、世界中に伝わった「茶」は、ほとんどの国の言葉でも中国語の「茶」を起源としています。飲み物として、文化としての「中国茶」をより広い視野で考える日を、と「NPO CHINA 日本中国茶協会」が制定しました。中国語の「チ＝7」「ヤ＝8」の組み合わせから、7月8日とされています。

中国には「開門七事（かいもんしちじ）」という言葉があり、暮らしに欠かせない「柴（薪）・米・油・塩・醤油・酢・茶」の7つを指します。この言葉からも、お茶が日々の生活に欠かせない存在であることがうかがえます。日本中国茶協会では、味わいだけでなく、茶葉から丁寧に淹れる時間そのものの豊かさも楽しんでもらいたいという思いから、「お茶を茶葉から淹れて楽しむ生活」を提案しており、中国茶の文化や魅力を広く知ってもらう日としています。

中国茶や茶器を扱う店舗はもちろん、飲食店や宿泊施設、ライフスタイル関連の商品・サービスを展開する企業にとっても、中国茶の文化や茶葉から淹れる時間の豊かさを切り口に、自社の魅力を発信するよい機会になるでしょう。

「中国茶の日」をきっかけに広報PR活動する効果

「中国茶の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「中国茶の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「中国茶の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「中国茶の日」を元に発信をする流れ

「中国茶の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「中国茶の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「中国茶の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「中国茶の日」広報PR参考事例

「中国茶の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「中国茶の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関する事例ではなくても、「中国茶の日」に関する広報PR施策を考えるうえでヒントになるでしょう。

事例1．「中国茶」の魅力を伝え、本格的な中国茶文化を提案

株式会社CROSSASIAは、花茶と果茶専門店「fuacha」で、生産者から直接買い付けた高品質な中国茶葉の販売を開始したことをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、白牡丹や鉄観音、茉莉花茶など、それぞれの茶葉の特徴や製法、生産地、楽しみ方まで詳しく紹介。さらに、初心者向けの飲み比べセットやギフト商品も展開し、本格的な中国茶を気軽に楽しめることを訴求しています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、中国茶そのものの魅力や文化を丁寧に発信することで、商品の価値を高めた広報PR施策として参考になる事例です。

参考：《新発売》花茶と果茶専⾨店「fuacha」から、高品質中国茶葉の販売を開始します！

事例2．中国茶セミナーを開催し、中国茶文化の魅力を発信

ホテルアソシア豊橋は、中国茶セミナーや点心作り体験、飲茶会を組み合わせた体験型イベント「点心×初夏の中国茶会」を開催したことをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、中国茶インストラクターによる中国茶の種類やおいしい淹れ方の紹介に加え、中国茶と点心を味わう飲茶会や香港点心師による点心作り体験など、五感で中国茶文化を楽しめる内容を紹介。「中国茶の日」と直接関連はありませんが、商品やサービスを提供するだけでなく、体験を通じて中国茶の魅力や文化への理解を深める機会を創出した広報PR施策として参考になる事例です。

参考：【中国茶好きさん必見！体験型イベント】中国茶セミナーや香港点心師による点心作り体験、限定飲茶を楽しむ「点心×初夏の中国茶会」を開催！

事例3．異業種を掛け合わせた体験イベントで、中国茶の魅力を発信

ワクセル株式会社は、茶道・中国茶・ドラム演奏を組み合わせた体験型イベント「お茶！お茶！ドラムの会」を開催したことをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、中国茶セミナーや台湾茶の試飲、茶道体験に加え、ドラム演奏を組み合わせたユニークな体験を紹介。「茶道×中国茶×ドラム」という意外性のある組み合わせを打ち出すことで話題性を生み、中国茶に興味がない層にも魅力を届けています。記念日に関連した発信ではありませんが、異なる分野を掛け合わせ、新たな切り口で情報発信した広報PR施策として参考になる事例です。

参考：茶道×中国茶×ドラム！？五感で楽しむ「お茶！お茶！ドラムの会」第4回開催決定