土用の丑の日
7月8日は「チキン南蛮の日」。今回は「チキン南蛮の日」の意味や由来を解説します。
また、「チキン南蛮の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や、飲食店を運営する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「チキン南蛮の日」の意味・由来とは？
7月8日は「チキン南蛮の日」の日です。宮崎県延岡市の延岡発祥チキン南蛮党が制定。日付は7と8で「チキン南（7）蛮（8）」と読む語呂合わせから。
昭和30年代頃に延岡市祇園町にあった洋食屋「ロンドン」で修業した料理人たちがまかない料理にヒントを得て開発した「チキン南蛮」。2011年7月8日にはご当地グルメとして「チキン南蛮」をPRする同党が発足しました。
マップの作製や給食のメニューになるなど、地域の食文化としての「チキン南蛮」を広く知らせるのが目的です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「チキン南蛮の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「チキン南蛮の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「チキン南蛮の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「チキン南蛮の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「チキン南蛮の日」を元に発信をする流れ
「チキン南蛮の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「チキン南蛮の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「チキン南蛮の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「チキン南蛮の日」を広報PRに活かした事例
「チキン南蛮の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「チキン南蛮の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「チキン南蛮の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「チキン南蛮の日」に合わせ、公式SNSでキャンペーンを実施
株式会社プレナスは、7月8日の「チキン南蛮の日」に合わせ、「やよい軒」公式X・Instagramでプレゼントキャンペーンを実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「チキン南蛮の日」に合わせて、公式SNSでフォロー＆リポスト（いいね）によるプレゼント企画を展開。記念日に合わせたSNSキャンペーンを実施することで、認知拡大やユーザーとの接点づくりにつなげた広報PR施策として参考になる事例です。
参考：7月8日はチキン南蛮の日！「やよい軒」公式X・Instagramで実施『チキン南蛮の日キャンペーン』
事例2．「チキン南蛮の日」を記念し、公式SNSでプレゼントキャンペーンを実施
株式会社プレナスは、7月8日の「チキン南蛮の日」を記念し、「ほっともっと」公式X・Instagramでプレゼントキャンペーンを実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「チキン南蛮の日」に合わせて、公式SNSでフォロー＆リポスト（いいね）によるプレゼント企画を展開。記念日に合わせたキャンペーンを通じて、SNS上で話題づくりやユーザーとの接点創出につなげた広報PR施策として参考になる事例です。
参考：「ほっともっと」7月8日は“チキン南蛮の日”！公式X・Instagramで実施 チキン南蛮の日プレゼントキャンペーン
事例3．人気商品の販路拡大をプレスリリースで発信
株式会社塚田農場プラスは、「絶品！塚だまタルタル若鶏のチキン南蛮弁当」の販売店舗を拡大することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「日本ロケ弁大賞」や「TV業界賞」の受賞歴を持つチキン南蛮弁当を主役に、紀ノ国屋での販売店舗拡大を紹介。「チキン南蛮の日」に合わせた企画ではありませんが、人気商品を切り口に販路拡大や受賞実績を組み合わせて発信することで、商品の認知向上や販売促進につなげた広報PR施策として参考になる事例です。
参考：【塚田農場プラス】日本ロケ弁大賞・TV業界賞受賞の「絶品！塚だまタルタル若鶏のチキン南蛮弁当」を中央線沿線で販売開始。紀ノ国屋での販売店舗数を13店舗へ拡大
「チキン南蛮の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「チキン南蛮の日」は、チキン南蛮に注目が集まるきっかけになる日です。
飲食店を運営する企業の方や、食品メーカーの方にとっては特に、「チキン南蛮の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「チキン南蛮の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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