零細・中小企業デー
6月10日は「時の記念日」です。今回は、「時の記念日」の意味や由来について解説します。
また、「時の記念日」をきっかけにした広報PRの事例もあわせてご紹介。プレスリリースを配信するタイミングやポイントなどを解説しています。商品として時計を扱っている企業や、腕時計のサブスク事業を行っている企業はぜひチェックしてみてください。
「時の記念日」の意味・由来とは？
6月10日は「時の記念日」です。生活改善同盟会により、1920年に制定されました。
日付の由来は、日本書紀から。天智天皇がグレゴリオ暦671年6月10日（日本歴では10年4月25日）に、中国で用いられた水時計である漏刻を新しい台に設置したと記述されていたため、6月10日に決まったとされています。
「時の記念日」制定の目的は、時間を大切にする意識を広めること。制定100周年となった2020年には、国立科学博物館で「時」という企画展が開催されるなど、各地でさまざまなお祝い事が行われました。
なお、「時の記念日」は日本独自の記念日であるため、世界的なイベントは開催されていません。
「時の記念日」をきっかけに広報PR活動する効果
「時の記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「時の記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「時の記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「時の記念日」を元に発信をする流れ
「時の記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「時の記念日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「時の記念日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「時の記念日」を広報PRに活かした事例
「時の記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「時の記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「時の記念日」に合わせ、“肌時間”をテーマにした調査を発表
アイシークリニックを運営する医療法人社団鉄結会は、6月10日の「時の記念日」に合わせ、“肌時間”ともいえるターンオーバー周期に関する意識調査を実施したとプレスリリースで発表しました。調査では、「ターンオーバーは28日周期」と認識している人が72.8％にのぼる一方、年齢によって周期が大きく変化する事実を83.0％が知らない実態を紹介しています。
プレスリリースでは、「時間」をテーマに記念日と肌の新陳代謝を掛け合わせ、年代別のターンオーバー周期やスキンケアの見直しポイントを解説。皮膚科医によるコメントや具体的なケア方法も掲載し、専門性と実用性を両立した内容にまとめています。「時の記念日」をフックに、“肌時間”という独自の切り口で啓発につなげた参考事例です。
参考：【時の記念日×肌時間調査】「ターンオーバーは28日」と思っている人が72.8%、年齢で周期が2倍以上変化する事実を知らない人は83.0%
事例2．「時の記念日」に向けて、「親子のふれあい時間」に関する調査を実施
シチズン時計株式会社は、6月10日の「時の記念日」を前に小学生の子どもを持つ共働き夫婦400組を対象とした『親子のふれあい時間』に関する調査を実施し、結果をプレスリリースで発表しました。13年前（2012年）に実施した同様の調査との経年変化に加え、一部の新たな質問を追加し、親子がともに過ごす時間についての変化を探った調査です。
プレスリリースでは、「時の記念日」との関連性がわかるように、冒頭に由来を掲載。調査結果は13年前と比較しやすいように、表にまとめている点がGOODです。記念日をきっかけに、昨今の親子で一緒に過ごす時間やどんな会話をして過ごしているかなどがわかる調査の好例です。
「時の記念日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「時の記念日」は制定から100周年を迎えた歴史ある記念日です。そのため、話題作りもしやすく、時計に関係する商品などを広報PRするきっかけとして活かせます。商品発売のタイミング以外に、時間に関する調査リリースやイベントなども「時の記念日」にあわせて行うのがおすすめです。
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