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1月20日は「甘酒の日」。今回は「甘酒の日」の意味や由来を解説します。
また、「甘酒の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に甘酒を使った商品・サービスを提供する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「甘酒の日」の意味・由来とは？
1月20日は「甘酒の日」です。甘酒を1969年から販売している森永製菓株式会社が制定。日本の伝統的な発酵食品である甘酒の良さや、おいしさをより多くの人に知ってもらうことを目的としています。甘酒は体が温まる飲み物として親しまれていることから、1年でもっとも寒いとされる「大寒」に合わせた1月20日を記念日としています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「甘酒の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「甘酒の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「甘酒の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「甘酒の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「甘酒の日」を元に発信をする流れ
「甘酒の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「甘酒の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「甘酒の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「甘酒の日」を広報PRに活かした事例
「甘酒の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「甘酒の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例や、「甘酒の日」に合わせたプレスリリースではないものの、甘酒に関する商品・サービスを広報PRする場合に参考にできそうな事例を紹介します。
事例1．「甘酒の日」に合わせて温浴施設で甘酒飲み比べイベントを開催
株式会社ONDOホールディングスは、1月20日の「甘酒の日」に合わせて、運営する温浴施設「温泉と発酵 おふろcafe 白寿の湯」にてイベント「利き甘酒大会」を開催することを、プレスリリースで発表。イベント当日は、9種類の甘酒を無料で飲み比べできる体験企画を実施しています。
プレスリリースでは、「温泉と発酵」をテーマにした施設コンセプトに触れながら、甘酒が持つ発酵文化としての背景や健康面での魅力を紹介。自社サービスと親和性の高い記念日をフックに、体験型イベントの開催情報を発信することで、施設の特徴や世界観を自然に伝えている点が参考になります。
参考：1月20日は「甘酒の日」。温泉と発酵がコンセプトのおふろcafe 白寿の湯にて「利き甘酒大会」を開催します
事例2．甘酒の新商品発売前にモニター調査を実施し、結果を公表
スナップディッシュ株式会社は、協業企業であるマルコメ株式会社の新商品「プラス糀 糀甘酒糖質30％オフ」について、発売前モニター調査を実施し、その結果をプレスリリースで発表しました。調査では、甘酒愛飲者の6割以上が「普段の甘酒と同等以上のおいしさ」と評価しています。
プレスリリースでは、味の満足度や糖質オフに対するネガティブなイメージの払拭、購入意向や飲用シーンの変化などを、具体的な数値とともに紹介。「甘酒の日」に関連したものではありませんが、発売前のユーザー体験データを通じて、商品の魅力を生活者視点で伝える構成は、記念日をきっかけに商品の価値を可視化する発信として参考になる事例です。
参考：「糖質オフ」なのに甘酒好きが満足。甘酒愛飲者の6割超が「普段飲む甘酒と同等以上のおいしさ」と評価。糖質を気にせず、甘酒好きも納得のさわやかな味わい。
事例3．「甘酒の日」にちなんだイベントの様子を動画で公開
やさしい家電ブランド「shiroca」を販売するシロカ株式会社は、発酵食品を扱うマルコメ株式会社と料理アプリ「SnapDish」を運営するヴァズ株式会社の3社共同で、「甘酒の日」にちなんだオンラインイベントを開催。オンラインイベントのレポートをプレスリリースで紹介しました。
イベントで使用した電気圧力鍋「おうちシェフPRO」や発酵食品など食材のほか、イベントで紹介した料理のレシピへの誘導リンクを記載。オンラインイベントの様子をアーカイブ動画として掲載し、参加できなかった人も楽しめる工夫が施されたプレスリリースとなっています。
参考：1月20日は甘酒の日！マルコメ「糀甘酒」×シロカ「おうちシェフPRO」で作る「素材丸ごと甘酒煮」オンライン体験イベント・イベントレポート
「甘酒の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「甘酒の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「甘酒の日」の1月20日は「大寒」でもあり、1年でもっとも寒いとされる日です。厳しい寒さが見込まれるこの日に合わせ、体を温める効果のある甘酒や、甘酒を使った商品・サービスに関するプレスリリースを配信することで、冬にしか味わえないひと時を訴求することができそうです。
甘酒を扱う企業では、「甘酒の日」を活用したイベントやキャンペーンを実施するのも一案です。
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