父の日
5月21日は「ニキビの日」。今回は「ニキビの日」の意味や由来を解説します。
また、「ニキビの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、ヒントになる関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に化粧品業界の方や、スキンケア用品を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ニキビの日」の意味・由来とは？
5月21日は「ニキビの日」です。2010（平成22）年に塩野義製薬株式会社が定めた記念日を継承するかたちで、製薬会社であるマルホ株式会社によって制定されました。
日付は、「いつ（5）も、ニ（2）キビは、皮（1）膚科へ」と読む語呂合わせが由来。ニキビについて理解を深め、皮膚科で治療できることを知ってもらうことを目的としています。
毎年「ニキビの日」には、ヘルスケア業界を筆頭に、さまざまな企業がニキビやスキンケアに関する啓発活動を行っています。思春期に悩みがちなニキビケア・対策はもちろん、「大人ニキビ」と呼ばれる肌トラブルに関する情報を発信するためにも有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ニキビの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ニキビの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ニキビの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ニキビの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ニキビの日」を元に発信をする流れ
「ニキビの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ニキビの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ニキビの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ニキビの日」を広報PRに活かした事例
「ニキビの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ニキビの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ニキビの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．水着シーズン前の「背中ニキビ」悩みを調査
医療法人社団鉄結会は、水着シーズンを前に「水着姿の肌悩み」に関する調査結果を発表しました。調査では、67.3％が「背中」を気になる部位として回答し、背中ニキビやニキビ跡への悩みが多い実態を紹介しています。
プレスリリースでは、調査グラフに加え、皮膚科医による解説や治療期間の目安、セルフケア方法も掲載。「ニキビの日」に関連した発信ではありませんが、季節性と肌悩みを掛け合わせ、専門性のある情報発信につなげている点が参考になる事例です。
参考：【水着姿の肌悩み調査】露出部位の悩み第1位は「背中ニキビ」67.3%、海・プール開きまでに治したい人の8割が「ケア方法がわからない」と回答
事例2．繰り返しがちなニキビ予防に着目した薬用クリームを発売
株式会社カネボウ化粧品は、フェムケアライン「TWANY＆me」から、ニキビ予防を考えた薬用クリーム「トワニーアンドミー アクアジュレハグ」を発売しました。肌あれやニキビを防ぐ有効成分を配合し、うるおい感や使用感にもこだわった商品です。
プレスリリースでは、商品特長に加え、処方設計や香り設計を図解付きで紹介。記念日を直接フックにした内容ではありませんが、フェムケアプラットフォーム「エールミー」の展開もあわせて発信し、女性の肌悩みやセルフケア意識に寄り添った構成が参考になります。
参考：トワニーのフェムケアライン「TWANY＆me」から繰り返しがちなニキビの予防を考えた薬用クリーム「トワニーアンドミー アクアジュレハグ」5月9日（土）発売
事例3．貼るだけのニキビケアアイテムを発売
株式会社ネイチャーラボは、ニキビケアブランド「アクネスラボ」から、日中も使いやすい「プレミアムポイントパッチ」を発売しました。気になる部分をカバーしながら保護できるアイテムで、ナイアシンアミドやアゼライン酸などの成分を配合しています。
プレスリリースでは、成分説明や使用方法に加え、昼夜のケア方法をイラストでわかりやすく紹介。「ニキビの日」に関連した発信ではありませんが、SNSキャンペーンも組み合わせながら、商品の使い方や利用シーンを具体的に伝えている点が参考になります。
参考：肌悩みに“貼るだけ”新習慣ニキビケア※1 ブランド『アクネスラボ』からプレミアムパッチ登場
「ニキビの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
5月21日の「ニキビの日」は、スキンケアやニキビ予防を想起させるきっかけになる日です。コスメ商品を扱う企業の方や、ニキビケアに関する情報を発信している方にとっては特に、「ニキビの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ニキビの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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