地ビールの日（4月23日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

4月23日は「地ビールの日」。今回は「地ビールの日」の意味や由来を解説します。

また、「地ビールの日」にちなんだ広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。

広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や飲食店を経営している企業、地ビールメーカー、イベント運営を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。

「地ビールの日」の意味・由来とは？

4月23日は「地ビールの日」です。1999年（平成11年）に、日本地ビール協会を中心とした「地ビールの日選考委員会」によって制定されました。

日本に生まれつつある「ビール文化」を大きく育てることを目的としており、日付は公募により決定。この日は、ドイツで「ビール純粋令」が施行された日で、ドイツでは「ビールの日」となっていることから、多くの人がこの日に応募したそうです。

「地ビールの日」は、「ビールの日」や「クラフトビールの日」とも呼ばれています。

「地ビールの日」をきっかけに広報PR活動する効果

「地ビールの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「地ビールの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「地ビールの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「地ビールの日」を元に発信をする流れ

「地ビールの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「地ビールの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「地ビールの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「地ビールの日」を広報PRに活かした事例

「地ビールの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「地ビールの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「地ビールの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。

事例1．受賞をきっかけにクラフトビールの魅力を発信

株式会社ジャパネットホールディングスは、グループ会社のジャパネットウォーターが運営する醸造所「THE STADIUM BREWS NAGASAKI」のクラフトビール「寺町セゾン -金木犀-」が、「インターナショナル・ビアカップ2025」で金賞とカテゴリーチャンピオンを受賞したことをプレスリリースで発表。受賞を記念し、限定販売や試飲イベントなども展開しています。

「地ビールの日」に直接関連した発信ではありませんが、地域の醸造所でつくられたクラフトビールの魅力や受賞実績を軸に、商品のストーリーや体験価値を訴求しています。プレスリリースでは、長崎の地域性を取り入れた商品開発背景に加え、現地で楽しめるイベント情報も紹介。受賞歴や地域性を切り口に話題化する広報PR施策の参考事例といえます。

参考：世界最大級「インターナショナル・ビアカップ2025」で「寺町セゾン」が長崎県初カテゴリーチャンピオン・金賞のダブル受賞～ジャパネットウォーターの実店舗で醸造、限定販売イベントも

事例2．クラフトビールイベントで地域と人の交流を創出

TOKYO CRAFT BEER WEEK 実行委員会は、クラフトビールイベント「TOKYO CRAFT BEER WEEK 2026」を4月20日から29日まで開催するとプレスリリースで発表しました。公式イベントに加え、首都圏の飲食店を巡るスタンプラリーや限定メニュー企画などを展開し、クラフトビールを通じた交流や地域回遊を促進する内容です。

プレスリリースでは、国内外のクラフトビールやブルワリー、地域店舗とのつながりを軸に、ビール文化の魅力を発信しています。イベント開催情報だけでなく、限定コラボビールや参加型企画を組み合わせている点も特徴的。「地ビールの日」に直接関連した発信ではありませんが、地ビールやクラフトビールへの関心が高まるタイミングに合わせ、体験型イベントとして話題化を図る広報PR施策の参考事例といえます。

参考：一年に一度のクラフトビールの祭典！TOKYO CRAFT BEER WEEK 2026 開催決定！4/20(月)〜4/29(水・祝)

事例3．伝統祭りを深く楽しめる特別観覧プランを販売

一般社団法人南砺市観光協会は、富山県南砺市で開催される伝統行事「福野夜高祭」にあわせ、特別観覧プランを販売するとプレスリリースで発表しました。祭り最大の見どころである行燈のぶつかり合いを間近で観覧できる席に加え、地元食材を使った弁当や地元関係者によるガイドなどを組み合わせた体験型プランです。

プレスリリースでは、300年以上続く祭りの歴史や地域文化の魅力を紹介するとともに、観覧だけではない没入型の体験価値を訴求しています。地元案内人による解説やワークショップなど、地域との接点を深める企画を盛り込んでいます。記念日と関連した発信ではないものの、地域イベントに合わせて特別体験を設計し、観光価値を高める広報PR施策の参考事例といえます。

参考：【富山県南砺市】300年の歴史が燃える「福野夜高祭」を特等席で。地元案内人と巡る「特別観覧プラン」が4月1日より販売開始