呼吸の日
毎月30日は「みその日」。今回は「みその日」の意味や由来を解説します。
また、「みその日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「みその日」の意味・由来とは？
毎月30日は「みその日」です。日本の伝統的な食文化の継承と発展を目的とする全国味噌工業協同組合連合会によって1982年に制定されました。
日付は、月の最終日を「晦日」（みそか）と呼ぶ語呂合わせに由来しています。
みそは和食に欠かせない存在であると同時に、栄養価の高い大豆を使った発酵食品でもあります。そんなみその魅力や、健康面・美容面における効能を伝えるため、「みその日」には全国のみそメーカー・ブランドを中心にキャンペーンやイベントが展開されています。
「みその日」をきっかけに広報PR活動する効果
「みその日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「みその日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「みその日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「みその日」を元に発信をする流れ
「みその日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「みその日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「みその日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「みその日」を広報PRに活かした事例
「みその日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「みその日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「みその日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「みそ玉づくりとごはんの食べ比べ体験教室」を開催
ひかり味噌株式会社は、全農パールライス株式会社と連携し、親子で味噌とごはんに親しむ食育イベントを東京都文京区で実施したと、プレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、クイズや実食を通じて味噌やごはんを学ぶ体験内容に加え、参加した親子の様子を具体的に紹介しています。記念日に合わせた配信ではありませんが、体験の流れや食育への取り組みを整理して伝える構成は、「みその日」に合わせて“みそに親しむきっかけ”を提案する広報PR企画として参考になります。
参考：ひかり味噌が3社共同の食育イベントを実施「みそ玉づくりとごはんの食べ比べ体験教室」イベントレポート
事例2．発酵食文化に触れる体験イベント「みその小学校」を実施
中部国際空港株式会社は、のだみそ株式会社「桝塚味噌」と協働し、小学校高学年を対象に発酵食文化を学ぶ体験イベントを実施したと、プレスリリースで発表しました。講義とみそ作り体験を通じて、発酵食の魅力や地域の食文化に触れる内容です。
プレスリリースでは、イベントの目的や実施内容、参加者の様子を順に紹介し、体験学習を通じた文化理解の価値を伝えています。記念日に向けた配信ではありませんが、みその背景や文化を学ぶ切り口は、「みその日」に合わせて発酵食文化を伝える広報PRの参考になります。
参考：中部地域の食の魅力を小学生が体験「みその小学校」in フライト・オブ・ドリームズを開催しました
事例3．自宅で味噌を仕込める「味噌作りセット」を期間限定で販売
貝印株式会社は、自宅で味噌作りを体験できるセットを、公式オンラインストアで期間限定販売すると、プレスリリースで発表しました。購入者は、みそ探訪家・岩木みさき氏と共に味噌作りを学べるオンラインイベントにも参加できます。
プレスリリースでは、セット内容や素材へのこだわりに加え、専門家と学ぶ体験機会を具体的に紹介しています。記念日に合わせた配信ではありませんが、自宅で味噌作りを始めるきっかけを提示する構成は、「みその日」に合わせた体験提案型の広報PRとして参考になります。
参考：～1/8（木）まで早期購入者限定で10%オフ！初心者でもお家で簡単に自家製味噌が仕込める「味噌作りセット」貝印公式オンラインストアにて限定発売中
「みその日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「みその日」は、みそに注目が集まるきっかけとなる日です。
みそを製造・販売する企業の方や、みそを使用した食品を手がける企業の方にとっては特に、「みその日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「みその日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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